Ý nghĩa quan trọng của màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu luôn là vấn đề không chỉ những người mới, mà cả những designer lâu năm vẫn trăn trở. Vì màu sắc trong thiết kế thương hiệu là hình ảnh nhận diện nhanh nhất, nó đại diện doanh nghiệp. Sau đây NinjaWeb Pro chúng tôi sẽ giải nghĩa các ý nghĩa quan trọng của từng màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu có ảnh hưởng như thế nào qua bài viết dưới đây.
Tóm tắt nội dung
- Tầm quan trọng của việc lựa chọn màu sắc nhận diện thương hiệu
- Ý nghĩa quan trọng của màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu
- Màu đỏ – Màu của đam mê, năng lượng và nhiệt huyết
- Màu cam – Màu của sự tươi mới, phiêu lưu và sáng tạo
- Màu xanh dương – Màu của an toàn, tin cậy, trách nhiệm
- Màu xanh lá cây – Màu của thiên nhiên, uy tín và tài sản
- Màu vàng – Màu của vui vẻ, hạnh phúc và tích cực
- Màu tím – Màu của sự bí ẩn, trung thành và tinh thần cao quý
- Màu nâu – Màu của tinh khiết, chân thực và đơn giản
- Màu đen – Màu của tinh tế, sang trọng và xa xỉ
- Màu trắng – Màu của đơn giản tinh khiết, trong sáng
- Một số lưu ý về màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu
- Nhận xét
Tầm quan trọng của việc lựa chọn màu sắc nhận diện thương hiệu
Màu sắc có tác động mạnh mẽ tới cảm xúc của con người. Màu sắc sẽ giúp các thương hiệu tăng khả năng nhận diện tới 85% khi kết hợp màu sắc một cách phù hợp.
Không chỉ tạo sự thu hút, gây ấn tượng khiến khách hàng ghi nhớ, màu sắc thương hiệu còn mang ý nghĩa, thông điệp riêng mà doanh nghiệp muốn gửi gắm. Bởi vậy, khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp nói chung và designer cần phải sử dụng màu sắc theo lý tính, mà bạn cần hiểu được ý nghĩa của từng màu, sự kết hợp các màu và có lý giải thuyết phục về nó.
Việc này cũng giúp khách hàng ghi nhớ, yêu thích và thấy tin cậy hơn về thương hiệu của bạn. Đồng nghĩa, bạn đã bước được 80% đến thành công của chốt đơn hàng và tạo doanh thu cho doanh nghiệp. Vậy ý nghĩa của từng màu sắc nhận diện thương hiệu là gì? Ngay sau đây chúng ta sẽ cùng đi tìm hiểu chi tiết nhé.
Ý nghĩa quan trọng của màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu
Màu sắc thì đa dạng và phong phú, nhưng trong thiết kế thương hiệu có tính đại chúng chỉ sử dụng một số màu cơ bản. Bảy màu sắc được sử dụng phổ biến bao gồm: Xám – Xanh lá cây – Xanh da trời – Tím – Đỏ – Cam – Vàng được ứng dụng vào thiết kế thương hiệu. Dưới đây sẽ là ý nghĩa của những màu sắc trong bộ nhận diện thường dùng nhất mà bạn có thể tham khảo.
Màu đỏ – Màu của đam mê, năng lượng và nhiệt huyết
Trong khoa học thị giác, màu đỏ là màu sắc có tác động mạnh nhất tới thị giác người xem. Về ý nghĩa, màu đỏ thường được biết đến là biểu tượng của sinh lực, sự sống mãnh liệu, sức khỏe dồi dào, đam mê và nhiệt huyết. Đây cũng là màu sắc tượng trưng cho tình yêu và chiến tranh.
- Bạn sẽ thấy màu sắc nhận diện thương hiệu này ở rất nhiều cái tên nổi tiếng trên thế giới như CNN, Redbull, Puma, Coca Cola, H&M,…
Bên cạnh ý nghĩa trên, màu đỏ còn được coi là biểu tượng của máu, lửa, tốc độ và sự nguy hiểm. Đó cũng là điều lý giải nhiều thương hiệu chuyên ngành khoa học kỹ thuật cũng sử dụng màu đỏ vào thiết kế thương hiệu và logo.
- Có thể kể đến một số thương hiệu đình đám như Canon, Honda, Toyota, Yamaha, Xerox, Kia,…
Một số thương hiệu khác coi màu đỏ biểu tượng cho chiến thắng, may mắn và tài lộc, lần lượt là: SCG (hoàng tộc, vương giả), JVC (sự chiến thắng),…
Ngoài ra, NinjaWeb Pro chúng tôi đã thiết kế nhận diện thương hiệu Tadu Cloud với ý tưởng từ chú chim đại bàng kết hợp với mũ tên với ngụ ý là một doanh nghiệp mạnh mẽ, hùng dũng, tin thần sắt thép kết hợp hình ảnh mũi tên luôn tạo cảm giác về sự vươn tới trước, sự chinh phục với sự phát triển, tương lai của doanh nghiệp. Để tăng sự nhận diện thương hiệu và hợp phong thủy doanh nghiệp, NinjaWen Pro sử dụng màu đỏ làm giao diện chủ đạo cho website thể hiện sức mạnh, quyền lực cùng với sự quyết tâm của anh em nhân viên Tadu.
Màu cam – Màu của sự tươi mới, phiêu lưu và sáng tạo
Màu cam là sự pha trộn của màu đỏ nhiệt huyết, nóng bỏng và tính tích cực của màu vàng. 2 sự kết hợp màu này tạo nên một màu sắc nhận diện thương hiệu mang ý nghĩa hoạt bát, năng động và sáng tạo.
Bên cạnh ý nghĩa đó, màu cam còn là màu sắc của trái cam, thể hiện ý nghĩa sức khỏe dồi dào và sự tươi mới.
- Màu sắc này phù hợp nhất với các sản phẩm, dịch vụ cho người trẻ bởi sự năng động, cho các sản phẩm/dịch vụ công nghệ, chăm sóc sức khỏe.
- Ngoài ra, các ngành như năng lượng, tài chính, hàng không, ô tô cũng có một số thương hiệu sử dụng màu cam nhưng không nhiều.
Với các ngành xa xỉ phẩm, tính sang trọng cao thì đây không phải màu sắc phù hợp để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu.
Màu xanh dương – Màu của an toàn, tin cậy, trách nhiệm
Theo thống kê năm 2012 của Interbrands.com, trong top 100 thương hiệu toàn cầu, nếu có 19 thương hiệu dùng màu đỏ trong logo và bộ nhận diện thì có đến 28 hãng sử dụng màu xanh dương.
Tuy nhiên, trái ngược với màu đỏ đam mê và nhiệt huyết, màu xanh khiến cho người xem cảm thấy thoải mái, bình yên và dễ chịu hơn rất nhiều. Màu xanh được nhiều thương hiệu tập đoàn lớn lựa chọn nhằm tạo cảm giác vững chãi, ổn định và trách nhiệm cho khách hàng. Khi nhìn thấy họ là sẽ thấy sự an tâm. Và chỉ khi khách hàng an tâm, họ mới quyết định lựa chọn sử dụng dịch vụ/sản phẩm của doanh nghiệp.
Ngoài ý nghĩa này, màu xanh dương còn là biểu tượng của khát vọng bay cao bay xa vươn tới đỉnh cao của các doanh nghiệp.
- Nhiều thương hiệu lớn đang sử dụng màu xanh dương bạn có thể gặp như: Pepsico, Samsung, IBM, Panasonic, Facebook, GE, Intel,…
Nhắc tới màu đỏ và màu xanh dương là sẽ nhắc tới sự đối lập. Và hẳn khi nói tới 2 màu này, bạn sẽ liên tưởng ngay tới các cuộc chiến giữa những “ông lớn” trên thương trường như nước với lửa đó là Coca Cola và Pepsi; Toshiba và Panasonic; Samsung và LG,…
Màu xanh lá cây – Màu của thiên nhiên, uy tín và tài sản
Xanh lá chính là màu sắc được lấy ý tưởng nguyên thủy từ màu diệp lục của tự nhiên. Bởi vậy, trong thiết kế thương hiệu, màu sắc này sẽ được các thương hiệu sản xuất, kinh doanh sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên như thực phẩm, trà nước,…sử dụng phổ biến.
- Có thể nhắc đến một số thương hiệu nổi tiếng với màu sắc nhận diện xanh là như Starbucks, Tropicana, Heineken,…
Ngoài ý nghĩa về sự tươi sạch, nguyên chất thì xanh lá còn là màu sắc nhận diện thương hiệu nói lên sự thông thái, khiêm tốn và lòng tốt bụng.
- Bởi vậy, nhiều thương hiệu doanh nghiệp làm về tài chính sử dụng như VPBank, F88, Groupon,…
Màu vàng – Màu của vui vẻ, hạnh phúc và tích cực
Vàng là màu của ánh nắng mặt trời, biểu hiện cho sự vui tươi, tích cực, tạo động lực thúc đẩy và ý nghĩa về sự sáng tạo. Hơn 13% các thương hiệu hàng đầu thế giới hiện nay đang lựa chọn màu sắc làm màu chủ đạo giúp định vị thương hiệu.
Dù là màu hạnh phúc và tích cực nhưng nó lại mang cảm giác “không đắt tiền”, khó kén màu kết hợp. Nếu lựa chọn màu vàng, nhà thiết kế cần đảm bảo phối màu và thiết kế bố cục, hiệu ứng sao cho sang trọng, phù hợp. Hiện nay màu vàng được áp dụng vào nhận diện cho nhiều thương hiệu trong lĩnh vực ẩm thực, năng lượng, dụng cụ gia đình,…
- Các ngành như thời trang, công nghệ, tài chính,… rất ít khi áp dụng màu sắc này.
Màu tím – Màu của sự bí ẩn, trung thành và tinh thần cao quý
Màu tím đề cao về sự trung thành và cao quý. Đây cũng là màu đại diện cho sự thiêng liêng, bí ẩn và cuốn hút. Ngoài ra, màu tím còn được biết đến là màu của chân lý và vĩnh cửu.
Sự đậm nhạt khác nhau cũng khiến cho màu tím mang ý nghĩa khác. Màu tím đậm thường gắn liền với sự sang trọng, danh gia vọng tộc. Màu tím nhạt thì lại thể hiện sự can đảm và hoài cổ.
Màu sắc nhận diện thương hiệu này cho thấy khả năng kích thích thấp nhưng vẫn được nhiều doanh nghiệp áp dụng vào thiết kế.
- Một số ngành phổ biến đang sử dụng màu tím thương hiệu như: Tài chính, Công nghệ, Chăm sóc sức khỏe.
- Ngành không phổ biến với màu tím như: Năng lượng, Công nghiệp.
Màu nâu – Màu của tinh khiết, chân thực và đơn giản
Màu nâu là biểu tượng của đất, mang tính hữu cơ, tự nhiên. Đó là lý do tại sao các nhãn hàng liên quan tới thực phẩm hữu cơ tự nhiên và làm đẹp lại lựa chọn màu sắc nhận diện thương hiệu này.
Ngoài ý nghĩa trên, màu nâu còn nói lên sự bền bỉ, tinh khiết. Tuy nhiên, khi sử dụng màu cần cẩn thận tránh gây cảm giác nhem nhuốc kém sạch sẽ khiến cho thương hiệu “kém sang”.
- Một số ngành phổ biến đang sử dụng màu nâu thương hiệu như: Ô tô, nông nghiệp, thời trang.
- Một số ngành ít phổ biến: Công nghệ, tài chính, hàng không.
Màu đen – Màu của tinh tế, sang trọng và xa xỉ
Màu đen là màu có tín chuẩn mực và chỉn chu. Màu đen còn đại diện cho sự quý phái, xa xỉ, và sự huyền bí. Bên cạnh đó, màu này cũng được biết đến như màu của điềm xấu.
Khi thiết kế logo hay bộ nhận diện thương hiệu, bạn tránh sử dụng màu đơn sắc, nên có sự kết hợp màu đen với những màu tương phản (trắng, vàng) để làm nổi bật thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Theo nghiên cứu có đến 28% doanh nghiệp sử dụng màu đen trong bộ nhận diện thương hiệu.
- Ngành hàng phổ biến: Công nghệ, ô tô, may mặc, quần áo.
- Ngành không phổ biến: Năng lượng, tài chính, hàng không, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực.
Màu trắng – Màu của đơn giản tinh khiết, trong sáng
Màu trắng là biểu tượng bất diệt của sự hoàn hảo, nguyên vẹn, đơn giản và tinh khôi. Đây cũng là màu sắc được sử dụng rộng rãi nhất trong đời sống cũng như trong lĩnh vực thiết kế, thương hiệu. Một trong những thương hiệu đình đám đang sử dụng màu trắng làm chủ đạo đó là Apple.
- Bạn có thể thấy màu trắng trong các ngành như: Thời trang, may mặc, công nghệ, chăm sóc sức khỏe.
- Ngành không phổ biến với màu trắng: Tài chính, ẩm thực,…
Một số lưu ý về màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu
- Màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu được sử dụng rất đa dạng.
- Có những thương hiệu lớn họ sử dụng màu đa sắc trong thiết kế logo và bộ nhận diện của mình nhằm tạo sự độc đáo, cá tính riêng và nói lên sự đa dạng về sản phẩm cũng như đối tượng người dùng. Chẳng hạn như Google, eBay.
- Dù vậy, trường hợp này cũng khá hiếm gặp, bởi đòi hỏi người thiết kế phải tìm ra sự liên kết giữa các màu và điều đó thì không hề dễ dàng.
- Bên cạnh vấn đề linh hoạt trong sử dụng màu sắc thì dù mới hay lâu năm, designer cũng cần quan tâm tới yếu tố tôn giáo và quan niệm của vùng miền. Điều này giúp tránh được những vấn đề sai ý nghĩa, gây tác động không tốt và tính hiệu quả trong phát triển thương hiệu.
Nhận xét
Trên đây là toàn bộ chia sẻ của NinjaWeb Pro về “Ý nghĩa của logo và cách ứng dụng màu sắc trong bộ nhận diện thương hiệu”. Mong rằng qua bài viết này, các bạn sẽ trang bị cho mình những lưu ý khi thiết kế logo thương hiệu, để phát triển hơn trong công việc thiết kế của mình. Và đừng quên theo dõi NinjaWeb Pro chúng tôi tại Cafe buổi sáng để biết được những thông tin liên quan đến WordPress hay những hữu ích về thiết kế Website nhé!
Đội ngũ NinjaWeb Pro thực hiện!
